Desde Slush 2024 en Finlandia, el argentino y CEO de Ponta explica cómo reinventaron el CAPTCHA para conectar marcas y personas en un mundo dominado por bots, dando vida al Branded Human Verification.

La publicidad digital enfrenta dos desafíos clave: la atención dispersa de los usuarios y la creciente interacción de bots en internet. Ahí, Camilo Facundo Pirillo, CEO y fundador de Ponta, describe este problema con una claridad alarmante: “Hoy, la mitad del tráfico global de internet son bots. Las marcas están gastando en audiencias que no compran porque no son humanas”.

En el marco de Slush 2024, Ponta conversó con Entreprenerd respecto a cómo su startup posee  una solución disruptiva, que integra tecnología publicitaria con verificación humana, creando un nuevo estándar: el Branded Human Verification (HBV)

Pirillo señala un momento específico donde los usuarios prestan atención: el CAPTCHA. 

“Hay 300 millones de captchas resueltos diariamente. Es un espacio desaprovechado donde las marcas pueden interactuar directamente con sus consumidores”, explica. 

Este enfoque innovador transforma una herramienta de ciberseguridad en un canal publicitario efectivo.

Humanizando la verificación de y con las marcas

El Branded Human Verification de Ponta permite a las personas validarse como humanas mientras interactúan con marcas. Pirillo describe:

“Imagina identificar en un captcha una bebida o resolver un rompecabezas con elementos de una marca. Esto asegura que los usuarios recuerden el mensaje publicitario”. 

Según los estudios de Ponta, las campañas en este formato tienen una recordación siete veces mayor que los anuncios tradicionales, en iniciativas donde el impacto de esta tecnología ya se ha probado con marcas globales. 

Innovación con un mercado global

El mercado publicitario global, valorado en más de 700 mil millones de dólares, ofrece un campo fértil para tecnologías como la de Ponta. Actualmente, la startup tiene una fuerte presencia en Latinoamérica, con planes de expansión hacia Europa y Estados Unidos. 

Pirillo revela: “Esperamos ingresar al mercado estadounidense a través de Miami y California en 2025. Queremos ser el puente entre LATAM, Europa y Norteamérica”.

Además, Ponta no solo se enfoca en publicidad, sino también en ciberseguridad.

“Hemos desarrollado un algoritmo propio que detecta humanos frente a bots y un sistema de inteligencia artificial que prueba vulnerabilidades en nuestros captchas. Esto asegura que siempre estemos a la vanguardia tecnológica”, detalla Pirillo.

De fundador-a-fundador

En un evento lleno de aspirantes a emprendedores tecnológicos, Pirillo deja un mensaje inspirador: “Estamos en un momento histórico con la inteligencia artificial. La clave es ser versátiles, adaptarse rápido y enfocar los esfuerzos donde realmente se cree valor”. Esta filosofía de constante evolución parece ser el motor de Ponta, una startup que promete redefinir el espacio publicitario digital.

Con una idea que combina innovación y practicidad, Ponta lidera una revolución en la forma en que las marcas y las personas se encuentran en internet. El Branded Human Verification no solo protege contra bots, sino que también abre una nueva era en la interacción entre empresas y consumidores.

Esta entrevista es parte de una colaboración de contenido entre Finlandia Hoy y Entreprenerd Media. 

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